ACAM anuncia la selección de GfK – An a NIQ Company como proveedor de la tecnologia Router Meter para dar inicio a la medición Cross-Platform en México.
En seguimiento a nuestro comunicado del pasado diciembre de 2025, donde se anunció el lanzamiento del Request For Proposal (RFP) para la implementación de la tecnología Router Meter, nos complace informarles que, tras un riguroso proceso de evaluación técnica y operativa, la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México, A.C. (ACAM) concluyó la selección del proveedor. Desde el inicio del proceso se establecieron criterios de evaluación enfocados en asegurar una solución de largo plazo para la industria. Entre los principales elementos considerados se incluyeron la madurez de la tecnología propuesta, su escalabilidad y flexibilidad, la capacidad del equipo de soporte para atender tanto la implementación como la operación continua del servicio y la experiencia comprobada del proveedor en proyectos similares a nivel internacional. Adicionalmente, ACAM decidió complementar la evaluación documental con una prueba piloto de cada una de las soluciones participantes. Para ello se habilitó un laboratorio que permitió realizar simulaciones en un entorno controlado y, posteriormente, se instalaron los equipos en hogares seleccionados del panel para validar el desempeño de la tecnología bajo condiciones reales de consumo. Como resultado de este proceso, GfK fue seleccionada como la compañía que proveerá la tecnología de Router Meter para su implementación en el panel actual de la ACAM. La solución permitirá cuantificar el consumo de Connected TV (CTV) en distintas plataformas de video, constituyendo un paso fundamental en la evolución de la medición Cross-Platform en México. La propuesta de GfK destacó por la madurez de su tecnología, su capacidad para adaptarse a la evolución del ecosistema digital y su experiencia operando soluciones de medición utilizadas como currency en mercados internacionales. GfK es una empresa global de consultoría e inteligencia de mercados con más de 90 años de experiencia, reconocida por transformar grandes volúmenes de datos en información accionable para las industrias del consumo, el retail y los medios. Cuenta con presencia en más de 50 países y una trayectoria consolidada en proyectos que demandan precisión metodológica, estabilidad operativa y estándares internacionales de calidad. Criterios de Evaluación La evaluación del piloto se estructuró alrededor de tres pilares fundamentales: Excelencia en data: Se evaluó la consistencia y estabilidad en la identificación de plataformas, la calidad e integridad de los logs y metadatos, la precisión temporal de eventos y sesiones, la transparencia y trazabilidad para los procesos de validación y auditoría, así como el potencial de enriquecimiento para futuros modelos de medición Cross-Platform y Cross-Media. Solidez tecnológica: Se evaluó la capacidad para detectar y clasificar plataformas OTT, la adaptación ante cambios tecnológicos y nuevos patrones de tráfico, la robustez metodológica frente a escenarios de alta demanda, la identificación de dispositivos asociados al televisor (como Connected TV, Set Top Boxes, consolas y dispositivos de streaming), así como el potencial de integración con el ecosistema de medición de ACAM y futuros desarrollos Cross-Media. Mayor sustentabilidad operativa: Se evaluó la facilidad de instalación de los equipos, el impacto sobre la velocidad, estabilidad y experiencia de internet de los hogares del panel, la compatibilidad con diferentes arquitecturas de red y proveedores de internet, así como las capacidades de gestión operativa, monitoreo y soporte técnico para garantizar la continuidad del servicio. Validación independiente del proceso Como parte del compromiso de ACAM con la innovación, la transparencia y la imparcialidad del proceso de selección, se contó con el acompañamiento metodológico de CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité). CESP es una organización internacional independiente de origen francés, reconocida por su trabajo con Joint Industry Committees (JICs), medios y anunciantes en la auditoría, certificación y evaluación de metodologías de medición de audiencias. Cuenta con más de 30 años de experiencia en consultoría especializada en medición de audiencias y medios en 25 países, incluyendo proyectos recientes en Francia, Filipinas y Croacia, aportando una perspectiva internacional y las mejores prácticas en procesos de evaluación tecnológica. Como parte de su participación, CESP realizó una revisión metodológica del proceso de RFP y validó: La trayectoria y experiencia internacional de GfK. La propuesta tecnológica presentada. Los procesos de instalación y soporte técnico. Los resultados obtenidos durante la prueba piloto. La participación de CESP fortaleció la transparencia, objetividad y rigor metodológico del proceso de selección. En línea con nuestro compromiso con la transparencia, los mantendremos comunicados sobre el plan de implementación. La incorporación de Router Meters representa un avance estratégico dando inicio a la medición Cross-Platform en México, fortaleciendo la capacidad de la industria para comprender el consumo de plataformas de Connected TV, alineado con los estándares internacionales. Sinceramente, ACAM Para más información, ingrese al LinkedIn ACAM México, Instagram, Facebook o escriba al correo relacionespublicas@acamx.com Selection of GfK – an NIQ company as the Router Meter Technology Provider, Marking the Beginning of Cross-Platform Measurement in Mexico Further to our December 2025 announcement regarding the launch of the Request for Proposal (RFP) for the implementation of Router Meter technology, we are pleased to announce that, following a comprehensive technical and operational evaluation process, the Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México, A.C. (ACAM) has selected a provider of Router Meter technology. This milestone represents an important step in ACAM’s roadmap to strengthen cross-platform audience measurement in Mexico. From the outset, ACAM designed the evaluation process to identify a technology partner capable of supporting the long-term evolution of audience measurement in Mexico. The assessment focused on several key criteria, including the maturity and reliability of the proposed technology, its scalability and flexibility to support future industry needs, the provider’s capability to deliver both the initial implementation and ongoing operational support, and its proven track record in deploying similar solutions across international markets. To complement the documentation review, ACAM also conducted a proof-of-concept (PoC) for each participating solution. A dedicated test laboratory was established to assess the technologies in a controlled environment, followed by in-home installations within selected panel households to validate their performance under real-world viewing and connectivity conditions. Based on the results of this comprehensive evaluation process, GfK was selected as the provider of the Router Meter technology to be deployed
